[摘要] 对于南通商业市场来说，2015年也注定是个多事之秋。继去年新一佳七彩城店、家乐福王府店、乐购钟秀店相继关门之后，今年5月，位于桃坞路的农工商也未能逃过关门命运；7月上旬，位于南大街商圈的侨鸿国际也挂出歇业公告，与7月23日百货正式停业整顿。这让人不禁想问一句，南通商业到底该何去何从？
近日，一则《万达计划砍40余家百货门店》的新闻铺天盖地席卷了地产人的朋友圈，40多家万达百货、80多家KTV门店将被砍掉，这是万达集团董事长王健林要求“尽快完成的工作”。事实上，在电商冲击下，传统百货业态都在调整，据统计，截止到2015年6月30日,国内主要的零售企业（含百货、超市）共计关闭121家，百货业态关闭26家。其中，万达百货关闭10家，马莎百货关闭5家，天虹商场关闭3家，金鹰关闭2家。
而对于南通商业市场来说，2015年也注定是个多事之秋。继去年新一佳七彩城店、家乐福王府店、乐购钟秀店相继关门之后，今年5月，位于桃坞路的农工商也未能逃过关门命运；7月上旬，位于南大街商圈的侨鸿国际也挂出歇业公告，与7月23日百货正式停业整顿。这让人不禁想问一句，南通商业到底该何去何从？
经济减速/电商冲击 南通商业面临巨大的挑战
不可否认的是，南通商业面临巨大挑战，除了上述已经关门或者停业的商场外，南通“幸存”的商场也面临着客流量的巨大考验，不少商场常年“入不敷出”。那么，南通商业缘何遭受到这么大的生存压力挑战呢？
原因一：电商对大型商场的冲击
2008年、2009年，竞争白热化的国内家电行业从销售渠道上找到突破口，网购家电的星星之火迅速化为燎原之势。近两年来，部分实体店开始寻找与电商合作的模式，但显然，传统的商场在电商兴盛的今天处于弱势地位。现如今，只要有电脑和宽带，就可以实现购物消费，这样的便捷和随时消费的特征，对传统商业造成巨大的冲击，直接导致客流量的下降。
原因二：扎堆取暖、盲目开发
对南通很多商场来说，客流量小的另一个原因就是竞争加剧。近年来，南通南大街、北大街、新城区等几大商圈商场扎堆开放，这给各大商场造成了巨大压力。另外，不少商场缺乏独特性也是人流量小的原因之一，举个例子，在南通很多商场都能找到Only、汉堡王、DQ等品牌，各大商场的差异性很小。
南通在营业商场近20所 生存现状堪忧
据南通房天下不完全统计，南通市区目前在营业商场近20所，主要包括万达、中南、金鹰、文峰等旗下门店，雄踞各大区域，更有不少新进驻的商场规划开业。据了解，目前南通市区常住人口有729.8万人，平均到每座商场仅36万人的潜在客户，这中间还要刨去老年人和儿童等群体。
南通市区商场汇总（不完全统计）
从面积来看，南通市区面积为355平方公里，按照商场的密度来看，平均每17平方公里就有一座大型商场，可见南通商场的数量和密度远远超出我们的需求。那么，在这样巨大的竞争压力下，南通各大商场如何杀出重围，博得消费者青睐呢？今天编者就和大家来梳理下南通商场生存现状之。
人气：圆融广场
圆融广场是编者经常光顾的商场，一来是因为距离近，二来是它商业布局合理，招商独特。相信很多人都有这样的感觉，每到节假日，圆融广场停车场两层都是停的满满当当，到了饭点很多饭店更是排起长龙，这无疑都是圆融人气的表现。
制胜法宝：招商出奇制胜
圆融广场作为坐落在工农路，开业之际就面临着中南城和文峰城市广场的竞争压力，但是圆融广场用独特的招商，成为市区首屈一指的商业综合体。首先，圆融广场内有一小半被打造成金鹰中心店，里面包括服饰、化妆品、珠宝、首饰、等一系列购物品牌；其次，圆融广场的餐饮品牌招商也很有特色，汉堡王、绿茶都是南通家，57度湘、避风塘、邵东家、品尚豆捞都是南通很受欢迎的餐饮品牌；后一点就是圆融广场的IMAX电影院和儿童娱乐，无疑带动了整个商场的人流量。
未来发展指数：★★★★★
圆融广场拥有的品牌号召力量是很多商场不能匹敌的，只要圆融广场保持现有的招商优势，加上处在工农路青年路两条路交叉口的地段优势，未来的发展一定是周边出类拔萃的。
改版：文峰城市广场
文峰城市广场坐落在虹桥路和工农路交叉口，论地段，跟圆融比也不逊色，但一直以来，文峰的人气却一直很不给力，尤其是文峰商场内的儿童娱乐设施拆除后，更是人迹罕至。2014年下半年，为了挽救商场的颓势，文峰又引进了部分新品牌，品牌的分区也做了重新的规划。在此之后，文峰人气在节假日有所好转，但仍未能挽救整体的劣势。
今年上半年，文峰城市广场学习圆融广场的成功经验，在餐饮方面引进了辛香汇、汉堡王、星巴克、DQ等知名大牌；购物方面引进了屈臣氏，文峰千家惠超市也在全面升级，预计国庆重新开业；娱乐方面引进了WF歌城、IMAX影院等，品牌再次升级，可见文峰城市广场重新“崛起”的决心。
除此之外，近日编者晚上去文峰城市广场，发现广场还在播放露天的电影，很多周边居民前来观看，这也一定程度上带动了商场的客流。
未来发展指数：★★★
一个商场吸引顾客的无疑是品牌，文峰城市广场经历了两次品牌升级之后，基本做到了吃喝玩乐购一体化，在品牌上已经拥有了一定优势。文峰目前亟待解决的就是形象问题，只要改变了市民对其固有的坏印象，未来的发展还是可以期待的。
特色：南通星光耀广场
2015年7月18日，南通星光耀广场正式开业，坐落在新城区发达的板块，南通星光耀广场和老牌商场——中南城、中南百货仅一条马路之隔，面临着巨大的竞争压力，再加上工农路沿线的圆融广场、文峰城市广场的冲击，星光耀势必要在招商上追求“独特”才能谋得出路。
为了在逐渐饱和的南通商业市场谋得出路，南通星光耀广场定位家庭体验式消费，致力于打造一站式的儿童休闲娱乐消费综合体，很显然，这在南通新城区乃至整个南通商业市场上是的。
南通星光耀儿童娱乐的主打品牌是“大白鲸欢乐世界”， 旗舰店总面积达8500平方米，将成为华东地区迄今大规模的购物中心室内儿童乐园。大白鲸世界以原创海洋童话为主题，为以2-12岁儿童为核心的家庭消费单元，提供集主题游乐、主题活动、互动教育、主题餐饮、主题商品于一体的一站式服务。
除此之外，南通星光耀广场还引进孩子王、沃尔得英语、宝宝图书馆、星空菜园、童梦公园等多个儿童品牌，打造全方位的儿童游乐基地。
未来发展指数：★★★★
南通星光耀广场在餐饮品牌招商上拥有汉堡王、星巴克、德庄火锅、元祖等知名品牌，加上儿童娱乐的打造，未来将成为和中南截然不同的商业中心，而中南城以购物消费为主的特点，和星光耀交相辉映，共同成就新城区的商业传奇。
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