[摘要] 在两三年前，南通的一站式购物中心方兴未艾，为了标榜自己的独到之处，一站式购物中心中的进驻品牌成为一场实打实的“撕X”大战。在这场战局稍早时候，走的是“敌有我更要有”的策略。
在两三年前，南通的一站式购物中心方兴未艾，为了标榜自己的独到之处，一站式购物中心中的进驻品牌成为一场实打实的“撕X”大战。在这场战局稍早时候，走的是“敌有我更要有”的策略：你有H&M，我有优衣库；你有星巴克，我也有星巴克；你有外婆家，我有水货，随着这场“战役”越来越分不出你我，故弄玄虚盲目夸大没有也要有的不良风气在各大商场中蔓延，品牌来不来后说，先把知名品牌LOGO印在宣传招牌上，后面的事儿看天定。今儿，此篇就和大家聊下南通商场那些靠谱或不靠谱的品牌故事。
"走心"与"打脸"进击的通城商战格局3.0时代
要论南通哪个商场招商给力（此篇以招高端品牌为衡量依据），结果可能会出乎大部分人的意料，因为不是近年来才兴起的购物中心，而是位于南大街里不太受人“待见”在苦苦挣扎的侨鸿国际。
作为传统商场起家的侨鸿，人气一向为人所诟病，但顺应潮流作出变化且不断在引进品牌上有所改进，让侨鸿多少有了种绝处逢生的味道。商场的一楼，作为购物中心的门脸，进驻品牌不可糊弄，经过近几年的不断调整，侨鸿的一楼已看不到鞋服的身影，而是被一众大牌“PRADA、劳力士、帝驼、卡地亚、万宝龙、浪琴、天梭、施华洛世奇”等雄踞，这一结果着实出人意料。因为仅从商场的外观来看，你绝壁想象不到。
此外，在星巴克被不少综合体奉为主力品牌的当下，侨鸿去年独树一帜地低调引入和星巴克同等定位但又有着一定差异的COSTA COFFEE。
在综合体大行其道的当下，传统的商场也纷纷有了一些变动，不再单一销售各类产品，餐饮娱乐等品牌也在不断引进，侨鸿莫不如是。仅从品牌上来说，侨鸿虽有着可圈可点之处，但也存有一些弊病。于它而言，虽然不乏不少人心心念念的大牌，但作为商场的传统的主力——时尚女装类品牌还是偏少，女人可逛的地方不多。此外，餐饮品牌都是“大路货”，仅能满足吃的要求，声名在外有特色的店几乎绝迹。
南通侨鸿国际购物中心掠影（图片来源于网络）
南通一站式购物中心的中南城于2011年开业，在它开业之前，南通的人民被南大街这种固有的经营模式荼毒已久，对这个新冒出来且远离南大街商圈的新商场并没有抱太大的期望。
但随着先期主打欧尚等商超的中南城开业，不少人逛了其中之后猛然发现，在中南城，不仅能逛街，还能吃饭玩乐，其中还有不少在南通次看到特别欢实的HM，优衣库，ZARA，外婆家，多伦多等，加上停车方便、购物环境绝佳，中南城一下子成为不少南通年轻人的挚爱。
仅从招商品牌上来说，中南给出的成绩只能算实在不算惊艳。本来中南将一大部分筹码压在了欧尚身上，毕竟有着大润发这样的“珠玉”在前，事实证明，除了欧尚之外，中南走心之下招来的一些快销品牌的确也带来了意想不到的效果，当然，其中多个家“XX”也着实是个卖点。
在尝尽了中南城所带来的人气后，中南又将目光瞄准中南百货。
在中南城正式开业的第二年，2012年的9月，中南方面宣布已和台湾新光签订战略协议，新光国际百货入驻CBD，但随着装修内场的披露及开业时间的临近，在2014年下半年，原本说好的“新光百货”变成了中南自营的“中南百货”，且就这个走“轻奢”风的中南百货的进驻品牌来看，中南方面缺少了在运作中南城时的诚意。结果可以预见。
中南城及中南百货掠影（图片来源于房天下）
如果说文峰创造了南大街商圈的传奇，那它在新城区力图转型的试水之作——文峰城市也给它创在了另一个传奇：开业的传奇，仅从次数上来说。
就官方发布的消息来看，占据新城交界处的文峰城市广场的第三次开业已板上钉钉。
不少业内在谈到文峰城市广场时，往往会扼腕叹息，深觉这么个位置被浪费了。
关于文峰的前程往事，本篇在此不再赘述，仅从近一次开业的品牌来说，终于撇掉了次开业中的山寨星巴克，文峰城市广场这次迎来了正主星巴克，但现在还把它作为主打进驻品牌，文峰城市广场，你觉得这个点合适吗？
而和文峰同位于工农路沿线的圆融广场，开业当天另有3家商综体和它撞档，但就在这残酷竞争局面中，圆融广场杀出了一条血路。
如果说侨鸿在招高端品牌上走了心，那么圆融在餐饮品牌的招商上独树一炽，满足了不少吃货的期待。这里有南通家海底捞、南通家水货、南通家绿茶餐厅、南通家汉堡王、南通家Mr Pizza……且在快销品牌的引进上也有所突破，除了HM，有南通家UR，南通家热风。
除了圆融广场，在百货方面还有金鹰百货给予补充，购物、吃饭、玩乐不缺，地理位置又优越，给先前的中南城造成强有力的冲击。
南通圆融广场实景掠影（图片来源于网络，被网友戏谑为贴满双面胶的玻璃幕墙）
自中南城开了南通一站式购物中心的先河之后，坊间出现了不少跟风者，其中不乏上文中运营成功的圆融以及惨不忍睹的文峰，撇开这两家，这中间当然还有别的搅局者。
位于主城边缘的五洲国际广场，和圆融同一批开业，单从进驻的品牌来说，它并没有食言履行了先前的承诺，ZARA、万达影院、孩子王、物美超市等一票无一缺席，但抑或是商场内品牌分布不均、毫无规律可言，想要找全这一票店有一定的困难。且单从这些牌子看，并没新鲜面孔，南通市民表示尝不到“鲜”，五洲国际广场对于离它有一定距离的市民来说，并没有太大的吸引力。
万科金域广场，近期有不少关于它的招商大会新闻，其实作为它的主力品牌的大润发于去年下半年就已对外营业，也给它的人气带来不少的裨益。从近披露的进驻品牌来看，能看到星巴克、大地影院等商家，放在区域内还可以说是港闸区一站式购物中心，但放眼市区，受本身格局所限，想要搅起太大的波澜似乎不太现实。
位于开发区南翼新城的世茂广场，似乎从它定位之初就没有太大的野心，服务好区域内的市民成为它的大愿望，作为和万科金域广场一样同时引进大润发的一站式购物中心，世茂选择将大润发作为压轴开业店铺，先期开业的多为服装类以及餐饮品牌，其中餐饮更为作为重头戏，抑或是由于大润发还未开业，现下世茂广场可供逛的地方的确不多。且明眼人不难发现，先前承诺的部分快销品牌，此番似乎缺席了。
诚然，作为一站式购物中心林立的市区商业格局，现在仅靠在招商品牌上做文章就想要取得运营的成功不是那么容易，且商业路线追随者众，复制一个品牌的进驻容易，而如何在一票竞争者中特立独行而吸引消费者的注意，这就更要运营方的走心了。
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